广告创作中的情感因素

发布时间:2020-07-09 12:50:00

随着产品同质化的日益严重,消费者对产品的需求已经从功能满足上升到情感满足和个人价值实现。因此,与理性广告相比,情感广告更能迎合消费者,吸引消费者。而情感诉求广告往往被称为情感广告,那么,广告创意中的情感是什么呢?如何将情感因素融入广告创意中?

随着产品同质化的日益严重,消费者对产品的需求已经从功能满足上升到情感满足和个人价值实现。因此,与理性广告相比,情感广告更能迎合消费者,吸引消费者。而情感诉求广告往往被称为情感广告,那么,广告创意中的情感是什么呢?如何将情感因素融入广告创意中?

文本创意广告通过多种手段和方法,向消费者传递品牌信息。在互联网时代,广告不仅是广告商与用户的单向沟通,也是社会营销的一部分。许多创意广告通过社交网络和视频媒体横向传播。用户通过关注、转发、分享等方式持续关注品牌广告,从被动接受主动关注。国外许多学者在品牌广告的创意设计中,都给出了许多经典的理论来指导品牌广告的创意设计。

例如,百事的很多广告都运用了ROI(关联、创意、冲击)理论的关联性、_性和震撼性;大众甲壳虫汽车广告则运用定位理论,运用甲壳虫的形象加深消费者的印象,创造出独特的形象概念,并占据消费者心理的_位;百佳黑药业运用USP理论(独特销售主张理论),向消费者承诺一个好处点“白天吃白片,不打瞌睡;晚上吃黑片,睡香”,而且它独特,不同于其他感冒药,有足够的说服力和吸引力,吸引消费者购买。

然而,随着产品同质化的严重和替代性的日益提高,功能需求的满足已不再是消费者最为关注的问题。在此背景下,USP理论还发展了ESP理论(情感销售命题),它结合当代消费者的心理特点,从表现产品的物理属性到迎合消费者对产品的使用满意度,与消费者产生情感共鸣。根据目标链(MEC)模型,消费者利用产品的属性获得功能性满意度,最终达到心理情感和个人价值的满意度。广告诉求包括理性诉求、感性诉求和公益诉求,感性诉求广告是情感广告。情感诉求是对消费者的情感或情感反应进行诉求,传达商品所带来的附加值或情感满足,使消费者形成积极的品牌态度。

情感诉求就是情感广告。它利用人的情感与用户产生共鸣,从深层次挖掘产品与用户情感的关系,增加产品的附加值。一。广告创意中的情感是什么?情感包括道德感和价值感“情”是人们对客观事物是否满足自身需要的态度体验。因此,广告创意中的情感包括他人情感、友爱情感和他人情感情感和个人观点。

情感是情感的外在表现,是人们真实情感的表达,包括喜、怒、忧、思、悲、惧、惊等。个人观点和积极价值观的自我实现也能激发消费者,产生微妙的心理变化,从而加深品牌记忆,占据消费者心理的位置。回忆、怀旧、追求个性、自由和健康也是人类的情感,尤其是回忆。当遇到熟悉的场景或特殊的事物时,很容易唤起人们心中的一些往事,引起共鸣。

只有细分消费群体,明确受众,研究消费心理,把握其特点,进行有针对性的研究,制定广告策略,才能获得实际效益。尤其在情感策略方面,广告中的情感必须与目标受众的情感需求和价值观相一致,广告表达的态度和理念也必须与目标受众的心理和追求相一致,才能引起共鸣。

商品是人们使用的。每种商品都有其目标需求,但有时产品也包含情感。挖掘产品中蕴含的情感,展示和餐饮,让消费者从内心感受到商品属性与个人价值的关系,获得认同感,刺激消费。结合用户的情感特征和观念,找出独特的品牌理念和价值观,正确把握品牌与情感的关系,以便将情感因素融入广告中。

首先,消费者使用产品是为了满足功能需求,其本质是为了获得一定的心理满足。根据MEC模型,消费者利用产品属性得到结果,最终实现价值需求。比如,使用洗发水和沐浴露产品,就是为了获得清洁的功能性产品属性,也是为了在使用后与他人见面时获得良好的印象,希望能产生吸引力,让自己更有魅力。

运用多种方法强化情感广告的感染力,增强视觉效果,扩大说服力。及时改变广告形式,可以吸引消费者,保持新鲜持久的吸引力。同时,广告也表明,消费者对广告的要求不仅要告知信息,更需要艺术性和娱乐性来满足他们的心理审美需求。

运用广告手法增加亲和力,赢得消费者,提高附加值,使广告的情感更具吸引力,增强广告的说服力。一些流行元素本身就包含情感因素。恰当地引用流行元素,既能借用其普遍性、易识别性、新颖性,又能产生叠加效应。

广告可以通过引用流行元素来表达强烈的时代风格。当广告融入了大众元素后,就会有更多的文化内涵和艺术氛围,提高效果,使品牌在消费者心中更深层次,形成良好的品牌体验,激发购买行为。